Le référencement payant, issu de la plate-forme Google Adwords, correspond à l’achat d’emplacements publicitaires ciblés. Ces espaces sont situés au sommet et à la droite des pages de recherche de Google, et également présents sur les espaces commerciaux de milliers de sites sur la toile. Le fonctionnement d'Adwords repose sur un système d'enchères. Les annonceurs enregistrent des groupes de mots-clefs et des annonces publicitaires, ainsi qu'une zone géographique d'apparition et un montant de dépense maximal quotidien. Lorsqu'un internaute situé dans la zone géographique déterminée tape un mot-clef enregistré dans la campagne, l'annonce publicitaire apparaît. L'annonceur ne payera le visiteur que s'il clique effectivement sur l'annonce, peu importe son nombre d'affichages.

Avec la réforme de l'algorythme de Google réalisée en 2011, nommée Google Panda, la rédaction de contenus web a pris une ampleur considérable dans le travail de référencement naturel d'un site internet. Cette discipline, branche à part entière de la communication web, porte en elle une double contrainte : celle de séduire l'internaute et celle de se placer dans les bonnes grâces de Google. Il est donc nécessaire de se plier à des techniques et des règles de construction prédéfinies et spécifiques au support Web. Elles peuvent être tacites ou explicites.

WordPress est un CMS (Content management system) de gestion de contenus libre.

Ce logiciel est surtout utilisé pour créer des blogs, mais ses fonctionnalités lui permettent aussi de gérer des sites Internet.

La publication assistée par ordinateur est l'ensemble des procédés informatiques permettant de créer des documents destinés à l'impression.

L'édition et la mise en pages des textes et images se font à l'aide de nombreux logiciels professionnels comme Microsoft Publisher, Adobe PageMaker, TeX, etc.